自从03年QQ首次自带了小黄脸表情开始,到如今“只要有素材,人人能做表情包”,表情包变成了手机产业链上隐形的大蛋糕。一些传播很好的表情包,在衍生产品上也狠狠的赚了一大笔钱。但谁能想到,运营商赚钱的背后,那些表情包作者却受益极少。而这其中的关键原因,竟然是版权保护问题!
00后的群似乎更喜欢用表情包来表达思想。这其中,往往具备身份认同或根植于高热度网络话题的表情包才能迅速蹿红网络。
表情包蹿红网络
一张上世纪90年代《我爱我家》的剧照,让这部20多年前的情景喜剧在00后中再度火了起来。而最近红火的表情包中,葛优瘫的那幅“生无可恋”的表情,却刚好与现代人工作超时、压力大、挣钱难的心态相吻合。“颓废到忧伤”、“什么都不想干”之类的文字搭配在葛优瘫表情包上,对方就能心领神会。
据悉,微信群里收到红包,发个叩谢老板的表情,一个女孩“谢谢老板”表情包,被无数人所转发。去年,“谢谢老板”为微信单个表情发送量之首,单个表情发送量超过60亿次。
表情包的空前繁荣使其背后形成了产业链,引得不少公司挖掘其商业价值。一时火爆仅可带来知名度,但对表情形象的中后期开发,才能使表情商品取得销售上的成功。
去年,头顶“豆芽花发夹”的潮流风靡全国;如今,依托“国民表情包”的原创形象,该公司还衍生出漫画、玩偶、手机壳等周边产品。而与旺旺、宝洁、周大福等品牌的合作,使得每个IP单月授权费就有300多万元。此外在《天天向上》《奇葩说》等节目中,也能看到这家公司设计的形象。
而在国外,韩国公司推出的通讯软件Line已靠着表情包业务一年狂赚18亿元人民币的真金白银。基于用户对表情包的热爱,公司进一步大力开发周边衍生品。
如开设Line Friends主题店售卖定制图案咖啡甜品并进驻天猫、京东;推出与其他品牌合作款T恤、彩妆等;运用Line角色打造游戏和动画漫画以提供增值服务。目前Line已在东京和纽约上市,或成为今年全球规模最大的一次科技企业IPO。
表情包创作者,面临着版权保护烦恼
对表情包商业价值的成功开发,能带来丰厚收入。但对表情包创作者而言,却面临着版权保护的烦恼。
日本二次元和漫画文化的发达,让表情贴图很有市场。日本重视版权保护,用户付费意识强,使得Line等通讯应用在卖表情贴图上营收保持稳定。而在国内,微信表情商店里收费的表情包并不多,总体版权意识也不高。
并且,表情这种形象在网络上传播速度极快,作者往往还来不及做出知识产品保护的时候,已经被他人所盗用,即便通过法律途径对恶意侵权行为诉讼,但漫长的诉讼时间也耗尽了大家的耐心。往往最终的结局是,作者辛辛苦苦的作品往往被他人利用后赚的钵满盆满,而作者却分文拿不到。